Profilbild für dein Unternehmen: Logo oder Foto richtig auswählen

Zuerst entscheiden, was das Bild erklären soll

Überlege, welche Information ein neuer Besucher aus dem Bild mitnehmen soll. Ein Logo hilft bei der Wiedererkennung des Namens. Ein Foto kann zeigen, welche Arbeit dein Betrieb ausführt oder wie ein Angebot aussieht. Ein Bild muss nicht alle Leistungen gleichzeitig darstellen; die Beschreibung übernimmt die Details.

Als Planungsbeispiel nehmen wir eine österreichische Tischlerei. Ein klar erkennbares Firmenzeichen kann zu einem allgemeinen Unternehmensprofil passen. Eine Aufnahme eines selbst gefertigten Möbelstücks kann die angebotene Arbeit anschaulicher machen. Das ist ein Beispiel für die Auswahl, keine Empfehlung oder Ergebnisbehauptung zu einem bestimmten Betrieb.

Sieh dir die Unternehmensübersicht und eine vollständige Profilseite an. Prüfe, wie das Bild neben Name und Beschreibung wirkt. So entscheidest du anhand der tatsächlichen Darstellung, statt nur anhand einer großen Datei auf deinem Bildschirm.

Logo und Foto nach ihrer Lesbarkeit vergleichen

Ein Logo ist eine gute Ausgangsbasis, wenn es auch klein erkennbar bleibt. Sehr feine Linien, lange Untertitel oder eine Telefonnummer im Firmenzeichen können in der Übersicht schwer lesbar sein. Verwende nach Möglichkeit eine vorhandene, freigegebene Variante, deren wesentliche Form klar bleibt.

Bei einem Foto zählt ein eindeutiger Schwerpunkt. Eine vollgestellte Werkbank mit vielen kleinen Gegenständen erklärt oft weniger als eine ruhige Aufnahme einer konkreten Arbeit. Für ein Geschäft kann die erkennbare Außenansicht Orientierung bieten; für eine Produktgruppe kann ein nachvollziehbares Produktmotiv passen.

• Logo: Prüfe Kontrast, freie Ränder und Erkennbarkeit des Zeichens.
• Arbeitsfoto: Prüfe, ob die Tätigkeit ohne lange Erklärung sichtbar ist.
• Produktfoto: Zeige einen tatsächlich angebotenen Artikel oder eine passende Gruppe.
• Standortfoto: Verwende eine aktuelle Aufnahme, die keinen früheren Standort zeigt.

Eine Collage aus mehreren Motiven verlangt auf kleiner Fläche viel Aufmerksamkeit. Wenn jedes Teilbild zu klein wird, wähle lieber ein einzelnes aussagekräftiges Motiv.

Den Ausschnitt vor der Weitergabe testen

Öffne deine Auswahl auch am Smartphone. Verkleinere die Ansicht so, dass das Motiv ungefähr wie eine kleine Verzeichniskarte wirkt. Ist der Gegenstand noch erkennbar? Bleibt beim Logo genug Abstand zum Rand? Eine Datei kann in voller Größe ordentlich aussehen und als Vorschau trotzdem unklar werden.

Prüfe außerdem einen mittigen Ausschnitt. Wenn wichtige Teile ganz am Rand liegen, können sie in unterschiedlichen Bildformaten verloren gehen. Halte das Hauptmotiv möglichst zusammen und bewahre die Originaldatei auf, damit später ein anderer Ausschnitt möglich bleibt.

Die Bildempfehlungen von Google Search Central behandeln auch das Verhältnis zwischen Bildqualität und Ladeaufwand. Scharfe, verständliche Bilder und eine geeignete Aufbereitung gehören zusammen. Eine sehr große Datei ist deshalb nicht automatisch die beste Veröffentlichungsdatei. Frage den Betreiber nach dem benötigten Format und den Vorgaben, statt eine allgemeine Pixelgröße als Pflicht anzunehmen.

Eine sachliche Bildbeschreibung mitliefern

Notiere einen kurzen Satz darüber, was tatsächlich zu sehen ist. Beispielsweise: „Einbauschrank aus hellem Holz mit offenen Regalfächern.“ Die Formulierung beschreibt das Motiv; sie behauptet weder eine besondere Auszeichnung noch eine Qualitätsbewertung. Für ein Logo kann „Logo von [Firmenname]“ genügen.

Google empfiehlt aussagekräftige Dateinamen und informative Alt-Texte im Zusammenhang mit dem Seiteninhalt. Alt-Text hilft auch Menschen, die ein Bild nicht sehen können. Vermeide darin lange Listen von Städten und Suchbegriffen. Eine Bildbeschreibung ist kein zweiter Werbetext.

Bei einer externen Veröffentlichung setzt der Betreiber die Darstellung um. Deine Beschreibung ist dafür eine Grundlage, keine Zusage, dass ein bestimmter Dateiname oder Alt-Text unverändert übernommen wird. Besprich besondere Anforderungen bei der Abstimmung.

Ein kleines Bildpaket für die Abstimmung vorbereiten

Lege eine bevorzugte Datei und höchstens eine klar benannte Alternative bereit. Vermerke, welches Motiv verwendet werden soll und welche Bildbeschreibung dazu gehört. Das reduziert Verwechslungen mit alten Logos oder früheren Standorten.

• Aktuelles Motiv mit Bezug zum veröffentlichten Angebot auswählen.
• Prüfen, dass du die Datei zur Veröffentlichung bereitstellen darfst.
• Unpassende private Details im Hintergrund vor der Auswahl beachten.
• Originaldatei und vorgesehene Veröffentlichungsfassung getrennt aufbewahren.
• Bevorzugten Ausschnitt und sachliche Beschreibung notieren.

Das aktuelle GoAustria-Bestellformular enthält keinen Bild-Upload. Kläre die Bereitstellung eines neuen oder geänderten Profilbilds daher über den Kontakt. Eine automatische Fotobearbeitung oder bestimmte Anzahl zusätzlicher Bilder ist damit nicht zugesichert. Für den zugehörigen Text hilft unsere Vorlage für Unternehmensprofile.

Bild und Veröffentlichung gemeinsam kontrollieren

Nach Veröffentlichung kontrollierst du Motiv, Ausschnitt und Zusammenhang mit der Beschreibung. Melde eine Korrektur mit der Profil-URL und der betreffenden Datei. Das Bild sollte zu den heutigen Leistungen passen und bei einem späteren Umzug oder Markenwechsel erneut geprüft werden.

Ein GoAustria-Profil kostet 39 € pro Jahr als Gesamtpreis und verlängert sich jährlich. Es wird nach bestätigter Zahlung und Prüfung vorbereitet. Neue bezahlte Profillinks sind sponsored/nofollow. Eine bestimmte Suchposition oder Anzahl neuer Kunden ist nicht zugesichert. Vergleiche vor der Bestellung die Leistungen und Paketbedingungen; besondere Bildwünsche klärst du vorab.