Linktext für Unternehmenslinks: klare Beschriftung statt Keywordlisten

Linktext, Zieladresse und Kennzeichnung unterscheiden

Ein Link besteht für deine Planung aus verschiedenen Angaben. Die Zieladresse bestimmt, welche Seite geöffnet wird. Der Linktext ist die sichtbare Beschriftung. Der Satz davor und danach erklärt den Zusammenhang. Bei einer bezahlten Veröffentlichung kommt eine technische Kennzeichnung hinzu. Diese Aufgaben solltest du getrennt prüfen.

Ein Firmenname als Link kann zu einer allgemeinen Unternehmensvorstellung passen. Eine Beschriftung zu einer bestimmten Leistung sollte dagegen auf eine Seite führen, die diese Leistung erklärt. Der passende Text wird also gemeinsam mit Inhalt und Zieladresse gewählt.

Google beschreibt in seinen Link-Best-Practices Ankertext als den sichtbaren Text eines Links und empfiehlt eine aussagekräftige, knappe und relevante Formulierung. Das ist eine Hilfe für die verständliche Navigation, keine Zusage einer bestimmten Suchposition.

Beschriftungen am angekündigten Inhalt ausrichten

Die folgenden Beispiele zeigen mögliche Formulierungen für eine geplante Veröffentlichung. Sie beziehen sich auf fiktive Situationen und sind keine zugesicherten Linktexte eines GoAustria-Pakets.

• Allgemeine Vorstellung: Statt eines unkommentierten „Hier“ kann „Website von [Firmenname]“ den Anbieter benennen.
• Konkrete Leistung: „Ablauf einer Büroreinigungsanfrage bei [Firmenname]“ passt nur, wenn die Zielseite diesen Ablauf tatsächlich erklärt.
• Projektinformationen: „Projektbeispiele von [Firmenname]“ kündigt Beispiele an und sollte nicht auf einer Seite ohne solche Inhalte landen.
• Dokument: Bei einem verlinkten PDF kann der Text den Inhalt und das Format nennen, damit der nächste Schritt verständlich ist.

Wähle die kürzeste Formulierung, die genügend Orientierung liefert. Ein Link muss nicht die ganze Leistungsbeschreibung enthalten. Wenn ein Satz bereits die Aufgabe und den Anbieter erklärt, kann eine knappe Beschriftung im Zusammenhang ausreichen. Wichtig ist, dass der angekündigte Inhalt nach dem Klick wiederzufinden ist.

Suchbegriffe natürlich verwenden

Die Namen deiner tatsächlichen Leistungen dürfen im Text vorkommen. Problematisch wird die Darstellung, wenn eine Beschriftung möglichst viele Orte, Leistungen und Superlative auf einmal aufnehmen soll. Ein einzelner Link kann beispielsweise nicht verständlich gleichzeitig jede Dienstleistung eines Betriebs und jedes betreute Bundesland erklären.

Google empfiehlt in den Link-Best-Practices natürlich formulierten Ankertext und warnt vor hineingepressten Suchbegriffen. Beginne deshalb mit der Frage des Besuchers: Welche Information möchte er auf der nächsten Seite erhalten? Nimm die Begriffe auf, die genau diesen Inhalt beschreiben.

Ergänzende Angaben gehören in den umgebenden Text. Das tatsächliche Einsatzgebiet kannst du in einem eigenen Satz nennen, den Ablauf auf der Zielseite ausführlicher erklären. Eine Liste fast gleicher Linktexte bringt keine neue Information, wenn alle dieselbe allgemeine Startseite öffnen.

Den Link mit und ohne seinen Satz lesen

Prüfe zuerst die Beschriftung allein. Kannst du das erwartete Ziel ungefähr benennen? Lies danach den gesamten Satz. Ist die Verbindung zwischen Unternehmen, Angebot und weiterführender Information deutlich? Öffne schließlich die Zielseite und vergleiche die Erwartung mit ihrem Inhalt.

Die W3C-Tipps für zugängliche Webtexte empfehlen Linktexte, die den Zielinhalt beschreiben, und raten von unklaren Formulierungen wie „click here“ ab. Bei Downloads können Angaben zum Dokumenttyp zusätzlich Orientierung bieten. Übertrage diese Grundidee auf deine geplante Unternehmensveröffentlichung.

• Benennen Text und Satz eine konkrete Information?
• Führt die Zieladresse zu genau dieser Information?
• Kann eine Person ohne Firmenwissen den nächsten Schritt verstehen?
• Bleibt die Beschriftung am Smartphone lesbar?
• Sind benachbarte Links anhand ihrer Aufgaben unterscheidbar?

Eine funktionierende Webadresse und eine gute Beschriftung werden gemeinsam geprüft. Unsere Checkliste zur Zielseite ergänzt diesen Lesetest.

Eine klare Prüfvorlage an den Betreiber geben

Bei einer externen Veröffentlichung bestimmt der Betreiber das Format. Ein Verzeichnis kann beispielsweise einen standardisierten Website-Button verwenden, während ein anderer vereinbarter Text einen Link im Satz enthält. Setze deshalb keine freie Wahl jeder Beschriftung voraus. Das aktuelle GoAustria-Bestellformular enthält kein eigenes Feld für einen individuellen Linktext.

Unternehmen: [Firmenname]
Vorgestellter Inhalt: [Leistung oder Schwerpunkt]
Zieladresse: [vollständige URL]
Die Seite erklärt: [konkrete Informationen]
Beschriftungsvorschlag, falls im Format möglich: [kurzer Linktext]
Bitte prüfen Sie, ob Text, Zielinhalt und vorgesehene Kennzeichnung zum Veröffentlichungsformat passen.

Die Vorlage dient der Abstimmung und garantiert keine unveränderte Übernahme. Wenn eine konkrete Beschriftung für dein Vorhaben entscheidend ist, kläre sie über den Kontakt vor der Bestellung. Nach Veröffentlichung prüfst du die tatsächliche Fassung und meldest Abweichungen mit der betreffenden URL. Für mehrere Platzierungen hilft der Ratgeber zu Briefing und Linkreport.

Beschriftung und bezahlte Veröffentlichung zusammen planen

Ein beschreibender Linktext verändert die Kennzeichnung eines bezahlten Links nicht. Google empfiehlt in seiner Dokumentation zu ausgehenden Links für Werbung und bezahlte Platzierungen sponsored; nofollow bleibt dafür ebenfalls zulässig. Neue bezahlte GoAustria-Profillinks verwenden sponsored/nofollow.

Das GoAustria-Backlink-Paket für 399 € pro Jahr umfasst zehn Backlinks, thematisch passende Platzierungen und eine Übersicht der veröffentlichten Links. Es ist ein Jahresgesamtpreis mit jährlicher Verlängerung. Die konkrete Umsetzung erfordert Prüfung und redaktionelle Bearbeitung. Individuelle Ankertexte, zehn unterschiedliche Domains oder bestimmte Suchpositionen werden durch diese Beschreibung nicht zugesichert.

Vergleiche vor der Bestellung die Paketleistungen und Bedingungen. Im Unternehmensverzeichnis kannst du außerdem vorhandene Darstellungen ansehen. Bereite zuerst eine passende Zieladresse und eine sachliche Erklärung ihres Inhalts vor; damit lässt sich die spätere Beschriftung wesentlich eindeutiger abstimmen.